Una de las preguntas que nos hacemos cuando manejamos el marketing y trafico de nuestros sitios es ¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEM?.
Aunque en un principio puedan parecer que refieren a acciones semejantes dada la similitud de sus siglas, debes prestar mucha atención porque refieren a acciones completamente diferentes.
Primero explicaremos a que se refiere cada uno de los conceptos referente a estas 2 siglas.
SEO = Nos podemos referir a posicionamiento orgánico
Como se sabe, el SEO se refiere a todas aquellas acciones que puedes tomar dentro o fuera de tu sitio web para optimizar su posicionamiento en los buscadores de forma orgánica. Este último punto es clave dado que orgánico “no pago” se a las entradas que se dan solas, puede ser por el interés de los usuarios con respecto a algún tema en particular.
Con una estrategia SEO tú no le pagas a Google o a cualquier otro motor de búsqueda para ganar posiciones en la SERP. Son tus contenidos de valor y tus optimizaciones las que se ganan esos lugares.
SEM = Nos referimos a posicionamiento pagado
Por el contrario, el SEM —Search Engine Marketing— se refiere a aquellas estrategias que incluyen la utilización de anuncios pagos.
Es decir, con una estrategia SEM creas una campaña publicitaria para que cuando un usuario digite una búsqueda, tu sitio aparezca antes que los resultados orgánicos en forma de anuncio, siempre y cuando concuerde con la intención de búsqueda del usuario.
¿Cuál considerar elegir?
Lo interesante de una estrategia de Marketing Digital es que no se debe utilizar una y descartar la otra, ya que eso seria contraproducente.
Es decir, debes incluir en tu estrategia una combinación de estrategias SEO y SEM para aumentar sus resultados que necesitas en tu sitio.
Con el uso del SEM se generan resultados al instante en un corto plazo, necesarios cuando quieres aumentar la visibilidad o el reconocimiento de marca rápidamente o cuando se quieren lanzar productos o promociones por tiempo limitado.
En complemento, el SEO es una estrategia que trabaja en el mediano y largo plazo, trayendo visitas de mejor calidad constantemente.
Si deseas ampliar más este asunto te recomendamos leer nuestro artículo sobre Posicionamiento SEO y Tendencias SEM 2021.