¿Qué importancia tiene el diseño web en un plan de marketing digital? es una pregunta que a muchas empresas les cuesta un poco asimilar y mas aun si se tratan de empresas que ya llevan décadas en el mercado y aun no se quieren actualizar.
Su sitio web es a menudo el primer punto de contacto que los clientes potenciales tienen con su empresa y su marca. Entonces tiene sentido que dé lo mejor de sí mismo y comunique de manera efectiva lo que se trata a través de un diseño web profesional y fácil de usar.
El diseño web abarca una multitud de variables que incluyen diseño, contenido, gráficos, optimización de motores de búsqueda y optimización de la tasa de conversión. Si bien el diseño web es un componente importante y crítico de sus esfuerzos promocionales, muchas empresas olvidan que es solo una parte de un plan general de marketing digital y debe ser coherente en apariencia, sensación y propósito con sus otros esfuerzos de marketing, como la publicidad de pago por clic (campañas).
Componentes clave de un diseño web eficaz
Con una cuidadosa consideración de todas las facetas de su plan de marketing digital, un diseño web sólido y bien ejecutado sirve como el corazón de sus esfuerzos de marketing y tiene el poder de ayudar a alcanzar sus objetivos organizacionales.
Veamos todos los componentes de marketing con los que un buen diseño web puede ayudar:
Una buena experiencia de usuario (UX). Si su sitio web elige usar videos llamativos e imágenes grandes que ralentizan los tiempos de carga, los visitantes se sentirán frustrados y se irán. Del mismo modo, si los visitantes no pueden encontrar rápidamente lo que buscan, la navegación de su sitio web debe mejorar. Crear una experiencia fácil de usar es importante para atraer visitantes y hacer que sigan regresando.
Marca consistente (Branding). Las primeras impresiones cuentan: ¿cómo se compara su sitio web? La apariencia de su sitio web debe ser coherente con todos los demás materiales de marketing, incluidos documentos técnicos, fichas de productos, etc. ¿Su marca comunica el mensaje correcto sobre su negocio?.
Algunos aspectos a considerar incluyen:
- Logo
- Colores
- Fuentes
- Tipos de imágenes
- Contenido congruente
Optimización de motores de búsqueda (SEO) y planificación de contenido. Una de las razones más comunes por las que las empresas modifican su sitio web es para que sea más compatible con los motores de búsqueda. Tener contenido de calidad que no esté duplicado debería ser parte de todas las estrategias de SEO. Tener contenido duplicado en varias páginas puede acabar con la clasificación de los motores de búsqueda. Tener contenido nuevo y actualizado a través de un blog de la empresa es otra forma de atraer tráfico a su sitio y mejorar su clasificación.
Optimización de la tasa de conversión (CRO). La tasa de conversión se refiere al porcentaje de visitantes del sitio web que realizan una acción deseada, como comprar un producto o registrarse en una lista de correo electrónico. Un diseño web eficaz puede ayudar a mejorar el diseño, el texto y los formularios en línea para mejorar sus tasas de conversión y aumentar las ventas.
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